Swot Analiz Nedir?
Swot analizi, bir işletmenin güçlü ve zayıf yönlerini belirleyerek dış çevreden gelebilecek tehdit ve fırsatları tespit etmek ve bunlara karşı önlem almak için kullanılır. Özet olarak her işletmenin önüne çıkabilecek tehdit ve fırsatlar vardır. Bu tehdit ve fırsatlar doğru bir şekilde analiz edildiğinde, hem kişisel hem de işletme olarak başarı sağlanabilir.
SWOT İngilizcedeki dört kelimenin kısaltılmasıyla oluşmuş bir terimdir;
S: Strenghts: İşletmenin güçlü/üstün olduğu yönlerin tespit edilmesi demektir.
W: Weakness: İşletmenin güçsüz/zayıf olduğu yönlerin tespit edilmesi demektir.
O: Opportunities: İşletmenin sahip olduğu fırsatları ifade eder.
T: Threats: İşletmenin karşılaştığı ve karşılaşabileceği tehditlerdir.
Swot Analizi Hazırlarken Sorulabilecek Sorular;
Güçlü Yönler (S)
- İyi olduğum veya olabileceğim alanlar neler?
- Diğer işletmelerden hangi yönümle ayrılabiliyorum?
- İşletme olarak en büyük başarılarım neler?
- Üstün yönlerim neler?
- Rakiplerimden neden farklıyım?
- Neleri diğer işletmelerden daha farklı yapabiliyorum?
- Firmanızın avantajları neler?
Zayıf Yönler (W)
- Neleri yaparken zorlanıyorum?
- Neleri iyileştirmeliyim?
- Ne tür işler yapmayı sevmiyorum?
- Satışlarınızı etkileyen faktörler neler?
Olanaklar (O)
- Önümde hangi fırsatlar var?
- Karşıma çıkan hangi fırsatları değerlendirdim?
- Fırsat yaratan durumlar neler?
- Teknolojideki yeni gelişmeler?
- Rakiplerimin yapamadıklarını nasıl yapabilirim?
- Sektörüm gelişiyor mu?
Tehditler (T)
- Güçlü ve zayıf yönlerim bana ne gibi zararlar verebilir?
- Gelişmemi engelleyebilecek unsurlar nelerdir?
- Değişen koşullar tehdit oluşturabiliyor mu?
- Finansal sorunlarım var mı?
Swot analizinde;
- İşletmenin iç yapısının,
- İşletmenin faaliyet içerisinde bulunduğu ortamın ve dış koşulların,
- İşletmenin hedef kitlesinin ve işletme faaliyetlerinden etkilenenlerin değerlendirmesi yapılmaktadır.
Swot Analizi Ne Zaman Kullanılmalıdır?
- Stratejik bir planlama geliştirilmesi aşamasında,
- Sorun tanımlama, çözüm oluşturma aşamalarında,
- Nicel verilerin yetersiz, bilgilerin kişilerin hafızalarında olduğu durumların analizinde kullanılmalıdır.
Swot Analizi’nin Sonucunun Değerlendirilmesi
Swot analizinde dört ana başlığa dair soruları yanıtladıktan sonra bazı değerlendirmeleri yapılması gerekir. Örneğin;
- Güçlü yönlerimizi nasıl değerlendirebilir ve kullanabiliriz?
- Zayıf yönlerimizi nasıl güçlendirebilir ve etkisiz kılabiliriz?
- Önümüzdeki fırsatları nasıl en iyi şekilde değerlendirebiliriz?
- Tehditlere karşı nasıl bir savunma oluşturabiliriz?
Görüldüğü üzere Swot analizi basit fakat önemli bir araçtır. Güçlü yönlerinize odaklanmanızı sağlarken, tehditleri minimum seviyeye indirmenizi sağlar. Swot analizi ciddi bir strateji aracı olarak kullanılmaktadır. Bu sayede size farklı bakış açıları kazandırarak rakiplerinizle başarılı bir rekabete girmenizi sağlar.
Dijital Gen olarak Swot Analizi hakkında bugün vereceğimiz bilgilerin sonuna geldik. Umarız ilginizi çekmiş ve size fayda sağlamıştır. Bir sonraki yazımızda görüşmek üzere.
