Dijital Medya Planlama Nedir?
Dijital reklam kampanyalarında, başarılı ve etkili olabilmesi için, hedef kitleye uygun bir şekilde süreç ilerlemelidir. Bu zaman zarfında kurumların dijital ortamdaki stratejilerini belirlerken, yüksek oranda erişim, düşük maliyet ve yeterli frekansı yakalamak için yapılan çalışmaların tümüne Dijital Medya Planlama adı veriliyor.
Başarılı bir dijital medya planlama, markadan alınan briefler, yani anlatılmak istenen mesajın uygun ve açık bir biçimde işi gerçekleştirecek tarafa aktarılması, hedef kitlenin doğru seçilmesi, verilecek mesajın doğru belirlenmesi, belirlenen hedeflere göre yapılan uygun satın alma ve kampanyayı yürütecek reklam ajansının dijital medya planlaması iyi olmalıdır. Düzenli aralıklarla kampanyanın efektifliğini ölçmek ve raporlamak, dijital medya kampanyalarının sonuçlarını takip etmek, bütün bu sürecin olmazsa olmazıdır.
Dijital Medya Planlama Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler
1- İlk olarak kampanyası yapılacak ürünün ya da hizmetin iyi analiz edilmesi gerekir.
- Hedef kitle kimleri kapsıyor?
- Verilecek ana mesaj nedir?
- Bu mesajı kitleye hangi tarih aralığında vermek en uygun?
- Kampanya neyi hedeflemektedir? gibi birkaç sorulara yanıt bulmak planlamanın temel hatlarını oluşturur.
2- Hedef kitle belirlendikten sonra bu hedef kitleye uygun olarak hangi medya araçlarının ve hangi mecraların kullanılacağı belirlenmelidir. Bu dijital mecralar belirlenirken hedef kitlenin yaş aralığı ya da yaşadığı yer önemli kriter arasındadır. Bu sürede hedef kitlenin en çok kullandığı mecrayı seçmek gerekir. Bu adımların doğru uygulanması kullanılan bütçenin boşa gitmemesi açısından önemlidir. Son adım ise değerlendirme aşamasıdır. Kampanya boyu yapılan raporlamalar ve analizler bir araya getirilerek müşteriye sunulur. Böylelikle kampanyanın ne denli başarıya ulaştığı incelenir.
3- Bir diğer yapmanız gerekenler rakiplerinizi iyi tanımak ve SWOT analizinizi yapmak
- Rakipleriniz hangi hedef kitleyi hedefliyor?
- Rakipleriniz hangi pazarlama kanallarını ne sıklıkla kullanıyor?
- Rakiplerinizin en güçlü ve en zayıf yönleri nelerdir?
- Rakipleriniz en çok trafiği nereden alıyor?
- Rakiplerinizin pazardaki payı nedir?
- Rakiplerinizin kullandığı iletişim yöntemleri nelerdir?
gibi soruları kendi kafanızda cevaplayın.
3- Bütçenizi iyi hesaplayın ve dijital kanallarınızı doğru seçin
4- Dijital pazarlama taktiklerinizi sürekli geliştirmeye çalışın
Bu süreçleri başarılı bir şekilde yürüttüğünüz sürece dijital medya işlerinde başarılı bir çalışma izlediğinizi söyleyebiliriz.